Truyền hình thực tế hái ra tiền khiến đế chế gameshow hài mất sức hút

Chuyện 24h Thứ 7, 04/10/2025 17:27:11 PM Theo Báo Lao Động

Loạt gameshow hài vừa “khai tử”, dừng sản xuất, dừng phát sóng, cho thấy sự thay đổi chóng vánh trong thị hiếu khán giả truyền hình.

Chỉ cách đây 5-6 năm, gameshow hài đắt khách, phủ sóng khắp các kênh, được sản xuất dưới nhiều format (kịch bản). Có thể kể đến loạt chương trình như Ơn giời cậu đây rồi, Thách thức danh hài, Đấu trường tiếu lâm, Hội quán tiếu lâm, Cười xuyên Việt, Hội ngộ danh hài, Chết cười... Loạt gameshow hài, giải trí được sản xuất dày đặc đã đưa Hoài Linh, Trấn Thành, Trường Giang, Việt Hương thành những “thế lực” chiếm sóng truyền hình.

Bộ tứ Trấn Thành, Trường Giang, Hoài Linh, Việt Hương từng được ví là “bộ tứ quyền lực” khi gameshow hài ăn nên làm ra.

Thế nhưng, sự trùng lặp trong cách xây dựng tình huống hài, việc gây cười dễ dãi, ngày càng sa đà vào hài nhảm... đã khiến các gameshow hài ngày càng mất sức hút.

Bên cạnh các gameshow hài, những gameshow mang nặng tính giải trí, gameshow hẹn hò và các cuộc thi bolero cũng đang cho thấy sự hết thời.

Sự phát triển mang tính bùng nổ của loạt chương trình truyền hình thực tế như Anh trai say hi, Anh trai vượt ngàn chông gai, Chị đẹp đạp gió, Em xinh say hi, đến các chương trình về du lịch, ẩm thực như Hành trình rực rỡ, 2 ngày 1 đêm, Gia đình Haha... là cú chuyển mình và định hướng lại về cách thức sản xuất và chiến lược lâu dài trong sản xuất gameshow.

Nếu các gameshow hài, bolero chỉ nặng tính giải trí, kịch bản cũ nhàm, thì loạt chương trình truyền hình thực tế thể hiện rõ tính chiến lược kinh doanh của các nhà sản xuất.

Việc sản xuất chương trình thực tế phát sóng truyền hình chỉ là một phần của chiến lược kinh doanh, khi chương trình có được sức hút, loạt concert quy mô lớn đã được tổ chức rầm rộ, cháy vé, thu hút hàng chục nghìn khán giả tham gia, giúp nhà sản xuất "hái ra tiền".

Khi định hướng phát triển công nghiệp hóa văn hóa, các ngành công nghiệp từ tổ chức biểu diễn đến sản xuất gameshow đều định hướng đường dài, phát triển sâu rộng thương hiệu, tạo sức ảnh hưởng mạnh mẽ - thay vì chỉ dừng lại là những chương trình giải trí đơn thuần.

Trao đổi với phóng viên Lao Động về thị trường sản xuất show truyền hình đang thay đổi mạnh mẽ, bà Ngô Thị Vân Hạnh - Tổng Giám đốc kiêm thành viên HĐQT của YeaH1 – đơn vị tổ chức Anh trai vượt ngàn chông gai, Chị đẹp đạp gió cho biết: “Thị trường giải trí Việt Nam đang thay đổi mạnh mẽ. Khán giả cần, thậm chí “khát”, những nội dung chỉn chu, đầu tư lớn, tích cực và có giá trị lan tỏa. Chúng tôi nhìn thấy nhu cầu đó, và xác định đây là cơ hội để phát triển những show giải trí quy mô, vừa mang tính nghệ thuật, vừa có khả năng thương mại hóa, mở rộng bản quyền, và các dịch vụ đi kèm”.

Bên cạnh các show thực tế về âm nhạc là loạt các chương trình thực tế về du lịch, đây là cách các nhà sản xuất “định nghĩa” lại phương thức sản xuất show, bám sát định hướng của chiến lược công nghiệp văn hóa.

Giữa bối cảnh, công nghiệp biểu diễn và du lịch văn hóa nằm trong 12 ngành mũi nhọn của công nghiệp văn hóa, sự bùng nổ của truyền hình thực tế về âm nhạc và du lịch được xem là “thiên thời, địa lợi, nhân hòa”.

Thêm vào đó, khán giả ngày càng khó tính, khắt khe hơn trong việc lựa chọn “thực đơn” khi xem các chương trình giải trí, họ không còn hài lòng với cách gây cười nhàm chán, hay cuộc thi hát bolero đơn giản, các nhà sản xuất buộc phải có chiến lược rõ ràng, cụ thể, đã đến lúc phải “đổ tiền đổ của” vào những chương trình chất lượng, mới lạ để xây dựng thương hiệu và đi đường dài.

Chương trình chất lượng sẽ tạo được hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ, giúp nhà sản xuất gặt hái, thu lời từ đa nền tảng, từ cách khai thác triệt bán vé concert đến doanh thu quảng cáo từ khắp các kênh.